By Simone Roth

ISBN-10: 366309233X

ISBN-13: 9783663092339

ISBN-10: 3824483327

ISBN-13: 9783824483327

Simone Roth untersucht, wie akustische Reize in die integrierte Kommunikation für Marken zielgerichtet eingebunden werden können, und zeigt, dass akustische Reize durch den Integrationsgrad mit den weiteren in der Kommunikation verwendeten Sinnesmodalitäten beeinflusst werden. Große Sorgfalt und eine fundierte Planung sind erforderlich, denn ein akustischer Reiz kann u.U. den Zweck der kommunikativen Maßnahme konterkarieren, da er in seiner Wirkung nicht impartial ist.

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​Grundmuster von Begriffsbildungsprozessen von Schülerinnen und Schülern einer Beschreibung und examine zugänglich zu machen, ist ein höchst interessanter und relevanter Bereich der Mathematikdidaktik. Maike Schindler widmet sich dieser Thematik, indem sie einen durch philosophische und psychologische Einflüsse geprägten Theorierahmen nutzt, um individuelle Begriffsbildungsprozesse in ihrem Wechselspiel mit Lernsituationen zu verstehen.

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Vorgenommen werden. Nicht jeder Kommunikationskanal ist fur jede Zielgruppe geeignet, meist ist eine Kombination zu wählen (vgl. Ellwood, 2002, S. 15). Die dargestellten Kommunikationsinstrumente müssen fur einen wirksamen Einsatz in der Markenführung so gestaltet sein, dass sie den Aufbau und die Pflege von Markenbekanntheit und Markenimage fördern. 1. 2. Schaffung von Markenbekanntheit in der Markenkommunikation Markenbekanntheit ist ein wichtiges Kommunikationsziel für Unternehmen. Dieses Ziel ist nicht nur eine entscheidende Frage der ersten Stunde einer Marke.

Aktivierungsstärke, Werbemittelkontaktchance) (vgl. Esch, 2003, S. 225; Keller, 2001b, S. 836; Rossiter, Percy, 2001, S. 533). Es sollen an dieser Stelle noch zwei Beurteilungskriterien pointiert werden, die gleichermaßen für den Aufbau von Markenbekanntheit und für den Aufbau von Markenimage bedeutsam sind: 1. Involvement: Ein besonders wichtiger Faktor für den kommunikativen Auftritt ist die Beachtung des lnvolvements. Es bezeichnet die Bereitschaft des Rezipienten, sich einem Reiz zuzuwenden.

B. Theoretischer Rahmen 16 aktive Markenbekanntheil ~ Markenbekanntheit IWISSen M~rken-~ passive Markenbekanntheil r-1 Art der Markenassoziationen H Repräsentation der Markenassoziationen I Stärke der Markenassoziationen y ~arken- ~ H 1mage Zahl der Markenassoziationen f- Einzigartigkeit der Markenassoziationen I I I I 1 I I H Relevanz der Markenassoziationen I H Richtung der Markenassoziationen I Zugriffsfähigkeit der Markenassoziationen Abb. 2: ] Verhaltenswissenschaftliche Operationalisierung des Markenwissens (vgl.

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Akustische Reize als Instrument der Markenkommunikation by Simone Roth


by Michael
4.1

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